Компания Adjust опубликовала отчет The Mobile App Growth Report: 2025 Edition, проанализировав более 5 000 приложений по всему миру. Согласно исследованию, в первой половине 2025 года количество установок приложений увеличилось на 11%, а число сессий — на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Рост оказался устойчивым даже в условиях усиливающегося давления на рынок и повышения стоимости привлечения, а ключевыми драйверами стали развивающиеся рынки Азии и Латинской Америки, а также игровые приложения.
Тиан Ветцлер, директор по контенту и аналитике Adjust, отмечает, что сегодня проблема маркетологов заключается не в недостатке данных, а в понимании, какие из них действительно имеют значение: «Сфокусироваться на главном — вот вызов 2025 года. Мы видим, что успех теперь зависит не только от установок, но и от удержания, вовлеченности и эффективности затрат. Именно поэтому Adjust разработал Growth Score — метрику, которая помогает оценить качество роста и понять, какие рынки и вертикали действительно двигаются вперёд».
Growth Score объединяет четыре параметра: количество установок, обратную стоимость привлечения (CPI), среднее число сессий на пользователя и удержание — создавая единый индекс, который отражает баланс между масштабом, эффективностью и качеством аудитории. Средний мировой показатель составил 29,2, что позволяет использовать его как универсальный ориентир для анализа динамики по регионам, странам и категориям приложений.
Согласно отчёту, регионом № 1 по темпам роста стал Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC) с показателем 45. Индия и Индонезия обеспечили наибольший вклад, демонстрируя сочетание рекордных объёмов установок и низких затрат на привлечение: в Индии средняя стоимость установки составила всего $0,03. Регион Латинской Америки (LATAM) занял четвёртое место с индексом 30,5, а ключевыми драйверами стали Аргентина (34,9) и Колумбия (34,5). В регионе MENAT (Ближний Восток, Северная Африка и Турция) лидировали Турция (31) и Саудовская Аравия (26,4), где активно растут мобильный банкинг и цифровые платежи.
Европа показала высокий уровень устойчивости — общий индекс 32,4. Интересно, что скандинавские страны, включая Финляндию и Данию (по 29,1), опередили крупные экономики вроде Франции (26,6) и Великобритании (26,3). Это подчеркивает, что небольшие, но зрелые рынки могут обеспечивать более качественный рост в нишах, где важнее удержание, чем масштаб.
Северная Америка (27,3), напротив, демонстрирует признаки насыщения: здесь рост обеспечивается в основном за счёт оптимизации ARPU и монетизации, а не за счёт новых пользователей.
Отдельного внимания заслуживает игровой сектор, который по-прежнему является ядром мировой мобильной экономики. Игры получили самый высокий Growth Score — 45,8, опередив все другие категории. Лидируют поджанры hyper casual, hybrid casual, а также карточные и музыкальные игры, отличающиеся высокой реиграбельностью и вовлеченностью. Глобальное лидерство по играм вновь удерживает Индия (52,2), за ней следуют скандинавские страны, Аргентина и Турция.
За пределами гейминга высокие результаты показывают маркетплейсы и классифайды (40,8), новости и журналы (36,4) и банковские приложения (33,6) — именно эти категории демонстрируют устойчивость спроса и вовлечённости даже на зрелых рынках.
Отчет также отмечает, что переход от оценки LTV (lifetime value) к более ранним показателям, таким как удержание и вовлеченность, стал ключевой тенденцией 2025 года. Смещение фокуса на качество и устойчивость аудитории помогает маркетологам лучше понимать реальные точки роста и строить стратегии, где масштаб не противоречит эффективности.
Региональные прогнозы Adjust подтверждают:
- в APAC мобильная игровая выручка в 2025 году достигнет $66,7 млрд, опираясь на eSports, гибридную монетизацию и массовую вовлеченность;
- к 2033 году европейский рынок игр может вырасти почти в четыре раза — до $99 млрд, благодаря активным инвестициям и растущей популярности midcore-жанров;
- в LATAM рынок мобильных приложений к 2030 году достигнет $35,9 млрд благодаря растущей доступности интернета и эффективности маркетинга;
- в MENAT прогнозируется рост мобильных игр до $3,73 млрд в 2025 году;
- в Северной Америке к 2030 году объем мобильного гейминга может превысить $55 млрд, при этом основное внимание сосредоточено на удержании и монетизации, а не на притоке новых пользователей.
Таким образом, Adjust фиксирует новую фазу зрелости рынка мобильных приложений: рост стал многоуровневым и осознанным, а ключевыми драйверами остаются игры, персонализация и аналитика на базе искусственного интеллекта.
Пресс-релиз
